Запад выиграл. Почему белорусским производителям не удалось занять нишу иностранных брендов?

4 февраля 2025 г.

Данные Белстата за прошлый год показывают, что доля продаж отечественных товаров продолжает снижаться. Доля белорусских продовольственных товаров в прошлом году составила 76,3%. Рекордные 82 с лишним процента были в далёком 2014-м году.

Из-за западных санкций и введенного властями эмбарго, белорусам стало сложно найти многие популярные продукты. А в некоторых случаях можно говорить фактически о полном исчезновении западных брендов, говорят потребители:

Вот видите, к чему приводят эти бесконечные санкции и запреты? Нам, простым гражданам, от этого одни неудобства. Раньше я без проблем покупала польскую косметику, была довольна. А сейчас что делать? Опять искать что-то новое, экспериментировать. Очень расстраивает такая ситуация.

Многие мировые производители ушли с белорусского рынка после того, как Россия начала Специальную военную операцию на Украине. Кроме того, ЕС запретил ввоз в Беларусь ряда товаров, которые теперь запрещены к ввозу и по решению белорусского правительства, говорит экономист Олег Литнарович:

Среди них многие виды косметики и бытовой химии. Причем новые ограничения касаются только некоторых «недружественных» стран — Латвии, Литвы, Польши, Чехии и Эстонии. Минск смутило, что эти государства принимают санкции против Беларуси.

Среди белорусских производителей есть, конечно, альтернатива по многим позициям. Однако заменить только отечественными исчезнувшие западные товары явно не получится. Скорее всего, их место будет активно занимать российская косметика и бытовая химия, говорит экономист Александр Кравцов:

В России продолжает работать достаточно предприятий, которые производят продукцию мировых брендов. Поэтому своим решением власти просто облегчили условия конкуренции на отечественном рынке для россиян.

Отечественные производители стараются заместить импортную продукцию, как могут. Например, белорусские кондитерские предприятия за прошлый год выпустили свыше 36-ти тысяч тонн «импортозамещающей продукции», освоив 50 видов сладостей. Среди них: шоколад, конфеты, вафли, батончики, халва, и мармелад. До этого подобные продукты были только зарубежными.

В этом году планируют продолжать осваивать новые виды продукции. На столичной кондитерской фабрике «Коммунарка» сообщили, что весной в продаже должны появиться шоколадные конфеты по дубайской рецептуре, которые будут готовить вручную. Наровлянская фабрика «Красный мозырянин» намерена освоить выпуск протеиновых батончиков с повышенным содержанием белка. А бобруйская фабрика «Красный пищевик» планирует производить аналог известного драже с молочным и темным шоколадом в хрустящей цветной глазури.