Европа в прошлом. Почему «Белита-Витэкс» сворачивает бизнес в Евросоюзе?

12 февраля 2025 г.

Известный белорусский косметический холдинг «Белита-Витэкс» принял решение остановить свою деятельность в Евросоюзе.

Причины такого решения компания официально пока не обнародовала. Однако эксперты считают, все дело в санкциях. Изначально «Белита-Витэкс» создавалась при участии итальянских инвесторов и придерживалась одной цели – закрыть потребности белорусов и жителей постсоветского пространства в качественной косметике. Холдинг развивался стремительно и после успеха на родине, рискнул покорять и Европейский рынок. Базовой страной определили Латвию.

На официальном интернет-ресурсе белорусского производителя до сих пор значатся более десятка магазинов в Риге, Юрмале и Елгаве. Косметику бренда также можно было приобрести в Румынии, Чехии, а затем в Польше и других странах Евросоюза. Несколько сотен видов кремов, шампуней, гелей и декоративной косметики с 2013 года получали только восторженные отзывы потребителей.

”

«Лучше люкса! Шикарная белорусская косметика за копейки; ЛУЧШАЯ КОСМЕТИКА! ПРЕВОСХОДНЫЕ БЮДЖЕТНЫЕ НАХОДКИ; Средства по уходу за кожей хорошие, спреи неплохие; Цены недорогие и качество продукции мне нравится; Очень нравится продукция этой фирмы, недорогая и качественная; Замечательная компания, производящая лучшую косметику; Очень горжусь за бренд белорусской косметики «Белита Витэкс», потому что предприятие развивается семимильными шагами.» — добавляли пользователи косметики.

На протяжении 10-ти лет европейский бизнес «Белита-Витэкс» развивался вполне успешно. И это при том, что рынок Евросоюза – одна из самых конкурентных мировых торговых площадок, на котором давно господствуют такие транснациональные корпорации, как, например, Unilever и Henkel.

Даже в непростой для всего мира «ковИдный» 2020-ый год, согласно опубликованному отчету, прибыль Euro B&V составила 1,5 млн евро и вывела кампанию в плюс. Данных по 2024 году еще нет. Но, вполне возможно, что исходя из них (а именно из-за низких продаж за рубежом) владельцы «Белита-Витэкс» приняли решение о ликвидации бизнеса в Европе. Не для кого не секрет, спрос на белорусские товары продолжает снижаться, продажи падают. По данным Белстата , доля отечественных товаров в прошлом году составила около 70%.

”

«Вот видите, к чему приводят эти бесконечные санкции и запреты? Нам, простым гражданам, от этого одни неудобства. Раньше я без проблем покупала польскую косметику, была довольна. А сейчас что делать? Опять искать что-то новое, экспериментировать. Очень расстраивает такая ситуация.» — возмущаются потребители.

Из-за западных санкций и введенного властями эмбарго, людям стало трудно найти многие популярные продукты. К тому же, вся эта ситуация негативно влияет непосредственно на имидж белорусских производителей.

”

«В России продолжает работать достаточно предприятий, которые производят продукцию мировых брендов. Поэтому своим решением власти просто облегчили условия конкуренции на отечественном рынке для россиян.» — считает экономист Александр Кравцов.

Однако качество российской продукции оставляет желать лучшего. Многие беларусы жалуются и на продукты из России, и на одежду. А страдает помимо потребителя еще и отечественный бизнес — уже сегодня многие предприятия страны из-за отсутствия рынков сбыта оказались в рекордных убытках, а некоторые – на грани закрытия.